TikTok หนึ่งในแอปพลิเคชั่นที่ร้อนแรงที่สุดในโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเป็นเพียงไม่กี่แอปพลิเคชั่นระดับโลกที่ไม่ได้มีถิ่นกำเนิดมาดจาก Silicon Valley เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสามของ Big Five ทั่วโลก เรียงตามลำดับคือ Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat และ Twitter
เว็บไซต์ Insiderintelligence เปิดเผยว่า TikTok มีผู้ใช้รายเดือนกว่า 750 ล้านคนทั่วโลกในปี 2565 ปรากฏการณ์ความดังของ TikTok เกิดขึ้นรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ มีฐานผู้ใช้ทั่วโลกเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวระหว่างปี พ.ศ. 2562 – 2564 จากจำนวนยูสเซอร์ที่ 291.4 ล้านเพิ่มเป็น 655.9 ล้านยูสเซอร์ แต่ที่น่าตกใจกว่านั้นคือ ภายในปี พ.ศ. 2568 คาดว่าจะมีผู้ใช้ถึง 1,000 ล้านยูสเซอร์
TikTok ยังถือเป็นแอปพลิเคชั่นที่หลายแบรนด์ใช้เพื่อทำการตลาด ทลายกำแพงแห่งพลังความสร้างสรรค์ ผลักดันขอบเขตการโฆษณาแบบดั้งเดิมและยังสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
ตัวอย่างความสำเร็จของแบรนด์ อาทิ Netflix ที่ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในปี พ.ศ. 2563 ที่ในปีนั้น มีผู้ติดตามกว่า 13.5 ล้านยูสเซอร์ และล่าสุดในปี พ.ศ. 2565 นี้มีผู้ติดตามกว่า 28.4 ล้านยูสเซอร์ ด้วยการผสมผสานเนื้อหาความบันเทิงที่เหมาะกับชุมชน และการทำแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ในหลายประเทศ การทำโฆษณาแบบจ่ายเงิน สำหรับเปิดตัวซีรีส์ซีซันใหม่
การศึกษาวิจัยที่จัดทำโดย Nielsen พบว่า 43% ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกว่าโฆษณาบน TikTok สามารถผสมผสานอย่างลงตัวกับเนื้อหาแบบออร์แกนิกในคอมมูนิตี้ โดยไม่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่ากำลังถูกยัดเยียดให้ชมโฆษณาอยู่ ด้วยการนำเสนอคลิปวีดีโอที่ดึงดูดสายตา สร้างแรงบันดาลใจด้วยเนื้อหาที่สร้างสรรค์และสมจริง
แอปพลิเคชั่นสุดฮิตนี้ ก่อตั้งโดย Zhang Yiming ซึ่งอาศัยอยู่ในประเทศจีน ตามข้อมูลของ Forbes เปิดเผยว่า ในปี พ.ศ. 2565 เขามีทรัพย์สินมูลค่ากว่า 49,500 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจากปี พ.ศ. 2563 ที่ 16,000 ล้านดอลลาร์ หลังจาก Zhang เริ่มก่อตั้งบริษัทในปี พ.ศ. 2555 ด้วยการเปิดตัวบริการข่าวออนไลน์ก่อนจะเริ่มสร้าง TikTok ที่กลายเป็นแอปพลิเคชั่นม้ามืดในเวลาต่อมา
แหล่งข้อมูลประกอบบทความ
