Under Armour (อันเดอร์ อาร์เมอร์) แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาชั้นนำที่หลายคนคุ้นเคย ล่าสุด การประกาศสืบทอดตำแหน่งของ CEO บริษัทที่จากเดิมเป็น Colin Browne ที่กำลังดำรง CEO ชั่วคราว รักษาการณ์แทน Patrik Frisk ที่ได้ลาออกไปอย่างกะทันหันเมื่อเดือนพฤษภาคม ซึ่งผู้ที่สืบทอดตำแหน่งนี้ต่อจาก Colin Browne และ Patrik Frisk คือ Stephanie Linnartz ประธานกรรมการแห่ง Marriot International ปิดฉากการค้นหา CEO คนใหม่ที่ใช้เวลาไปกว่า 7 เดือน มุ่งหน้านำ Under Armour สู่ยุคการค้าแบบดิจิตอล
ประวัติของ Stephanie Linnartz ค่อนข้างหน้าสนใจ โดยเธอทำงานกับ Marriot มาตั้งแต่ปี 1997 ซึ่งเธอเป็นผู้ที่มีความสามารถทางด้านดิจิตอลและประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของเครือโรงแรม โดยเธอได้รับการคัดเลือกเป็น 1 จาก 60 ผู้ที่ได้รับเลือกการพิจารณาในครั้งนี้ ถือได้ว่าการมาคุมแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาในครั้งนี้เป็นก้าวกระโดดที่ใหญ่มาก จากการทำธุรกิจโรงแรมที่เธอเคยทำ
Kevin Plank ผู้ก่อตั้งแบรนด์อันเดอร์ อาร์เมอร์ ได้กล่าวถึง Stephanie Linnartz ว่า “เธอคือนักเรียนรู้ โดยเธอยังมากับความกระตือรือร้นอยากรู้อยากเห็นและเธอยังมาพร้อมกับมุมมองอย่างมืออาชีพ” ซึ่งปัจจุบันบริษัทกำลังเดินหน้าไปสู่ยุคดิจิตอลของทั้งแบรนด์และสินค้า ในช่วงเปลี่ยนผ่าน 5-6 ปี ในการนี้ CEO รักษาการณ์อย่าง Colin Browne จะกลับไปดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Plank เองยังได้กล่าวต่อไปว่า ในเวลานี้บริษัทยังไม่ได้เปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ไปในทิศทางที่ควรจะเป็น ดั่งแผนที่ได้วางเอาไว้ และเขาก็รับทราบเป็นอย่างดีว่าตอนนี้แบรนด์ไม่ได้เติบโตไปอย่างที่ทุกคนต้องการ
อันเดอร์ อาร์เมอร์ หวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะใช้ความสามารถของ Linnartz ที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านดิจิตอลและออนไลน์จนนำให้ Marriot มีกำไรมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ โดยหวังว่าเธอจะเป็นคนนำอันเดอร์ อาร์เมอร์ เร่งริเริ่มการทำแบรนด์ออนไลน์อย่างจริงจัง อย่างที่เคยดำรงตำแหน่งที่ Marriot ที่เธอทำโปรแกรม Bonvoy loyalty ให้มีสมาชิกกว่า 173 ล้านคน และยังเจาะลึกลงไปในตลาดทางด้านกีฬาซึ่งเธอได้พัฒนาความร่วมมือกับ NFL, NCAA และรวมไปถึงทีม Mercedes-AMG PETRONAS F1 อีกด้วย
CEO ของ Marriot อย่าง Anthony Capuano ยกย่องให้ Linnartz เป็นผู้บริหารที่น่าเหลือเชื่อ โดยเธอมีกำหนดการที่จะออกจาก Marriot ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2023 หลังจากนั้น 3 วันจะได้เป็นวันแรกกับอันเดอร์ อาร์เมอร์นอกจากนี้เธอยังเป็นบอร์ดบริหารของ Home Depot’s อยู่แล้วด้วย ซึ่ง Plank กล่าวว่า “เธอสามารถที่จะนำความรู้แล้วก็ประสบการณ์ในตำแหน่งต่างๆมาปรับใช้กับบริษัทของเราได้”
ต้องติดตามกันว่าการขยับเปลี่ยนตัวหัวเรือของอันเดอร์ อาร์เมอร์ในครั้งนี้จะสร้างความแตกต่างได้มากขนาดไหน จะสามารถทำให้แผนของอันเดอร์ อาร์เมอร์ที่วางเอาไว้เป็นไปได้อย่างที่ Plank ต้องการเอาไว้หรือไม่ แล้วการทำแบรนด์ในยุคดิจิตอลแบบนี้
แหล่งที่มาและข้อมูล: CNBC
