“เรื่องงานรับจ้างผลิตต้องบอกว่า ประเทศไทยเราเป็นผู้นำด้านการผลิต Content ซีรีส์ Y หรือบางคนบอกว่า เรายืนเป็นอันดับหนึ่งในเอเชียด้วยซ้ำ แต่ละเรื่องเราได้การตอบรับในต่างประเทศเป็นอย่างดี คิดว่าเป็นโอกาสที่ดีของประเทศไทย”
คุณรุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการพันธมิตรธุรกิจด้านบันเทิงและคอนเทนต์ AIS ให้สัมภาษณ์กับ FEED ถึงจุดเริ่ม Platform ยักษ์ใหญ่ AIS PLAY ผลิตและนำเสนอซีรีส์ Y อย่างต่อเนื่อง และร่วมวิเคราะห์โอกาส การเติบโต ของอุตสาหกรรมซีรีส์ Y ที่ตอนนี้โด่งดังไปทั่วโลก
จุดเริ่มต้นการนำเสนอซีรีส์ Y ใน Platform AIS PLAY
ผู้บริหาร AIS เปิดเผยจุดเริ่มต้นการนำเสนอซีรีส์ Y ผ่านแพลตฟอร์มว่า AIS PLAY เป็น Streaming Service Provider มีคอนเทนต์เรื่องของความบันเทิงหลากหลาย ทั้งหนัง ซีรีส์ คอนเสิร์ต การ์ตูน แล้วก็มี Categories กีฬา ลูกค้าสามารถดูผ่านได้หลายช่องทาง ทั้ง Mobile Application, PLAY BOX , SMART TV และ APPLE TV รวมไปถึงช่องทางเว็บไซต์ เพื่อส่งมอบประสบการณ์การรับชมความบันเทิงที่หลากหลายแล้วก็ให้ความสุข ให้แรงบันดาลใจกับลูกค้าในทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย จากนั้นก็ได้กระแส Y ขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่เป็นการตลาดเฉพาะกลุ่ม หรือ Niche Market
จนกระทั่งปี 2020 AIS PLAY เริ่มต้นการผลิตคอนเทนต์ Y เป็นของตัวเอง หรือที่เรียกว่า AIS PLAY ORIGINAL โดยจ้าง Production House เป็นผู้ดำเนินการผลิต และ AIS จะเป็นเจ้าของ Copyright ปัจจุบันมี Original Content รวมทั้งหมด 8 เรื่องแล้ว
นอกจาก Original Content ที่จ้างผลิตแล้ว AIS ยังมี Model การนำเสนอคอนเทนต์ Y ด้วยวิธีซื้อสิทธิ์จาก Partner ในรูปแบบ Exclusive ให้ผู้ชมรับชมได้ผ่านทาง Platform AIS PLAY เท่านั้น และอีกหนึ่ง Model คือการซื้อสิทธิ์แบบ Non-Exclusive คือการนำเสนอผ่าน Platform AIS PLAY และ Platform อื่นๆ ด้วย
กระแสตอบรับหลังนำเสนอซีรีส์ Y
หลังนำเสนอคอนเทนต์ Y ใน Platform AIS PLAY กรรมการผู้จัดการพันธมิตรธุรกิจด้านบันเทิงและคอนเทนต์ AIS เปิดเผยว่าผลตอบรับจากกลุ่มลูกค้ากว้างมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มของผู้หญิง นักเรียน นักศึกษา อายุต่ำกว่า 22 ปี จากเดิมพื้นฐานกลุ่มผู้ชม AIS PLAY จะเป็นกลุ่มครอบครัวเป็นหลัก
และยังพบว่ามีกระแสตอบรับผ่านโซเชียลมีเดียมี Engage ที่มากขึ้นเช่นกัน ยกตัวอย่างทุกครั้งที่มีถ่ายทอดซีรีส์ WAR OF Y หรือ ซีรีส์ เลิฟ@นาย OH MY SUNSHINE NIGHT แฮชแท็กซีรีส์ก็จะติดเทรนด์ทวิตเตอร์ และจากการสำรวจกลุ่มผู้รับชมซีรีส์ว่า หากนึกถึงซีรีส์ Y จะนึกถึง Platform ใดบ้าง พบว่า AIS PLAY ก็เป็น Platform อันดับต้นๆ ที่ผู้ชมนึกถึง
กลุ่มผู้ชมซีรีส์ Y ผ่าน Platform AIS PLAY
จากข้อมูล Core Audience ใน Portfolio AIS PLAY พบว่ากลุ่มลูกค้าเป็นผู้หญิงสูงถึง 60 เปอร์เซ็นต์ เป็นผู้ชาย 40 เปอร์เซ็นต์ กลุ่มหลักเป็นนักเรียนนักศึกษา รองลงมาเป็นกลุ่มของวัยทำงาน ซึ่งกลุ่มพวกนี้จะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และยังกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ – หัวเมืองใหญ่ มี Behavior ดูผ่าน Mobile Application เป็นหลัก
ส่วนสาเหตุที่ ซีรีส์ Y โดนใจคนดู เห็นว่าเกิดจากตัวคอนเทนต์ เนื่องจากคอนเทนต์ Touch กับคนดู ที่เติบโตมาจากกลุ่มคนอ่านการ์ตูนชวนเพ้อฝัน ดูแล้วไม่เครียด มีความสุข สร้างจินตนาการ
โอกาส-อนาคต ซีรีส์ Y ไทย
คุณรุ่งทิพย์ ยังวิเคราะห์โอกาสการเติบโตของซีรีส์ Y ไทย ว่าในขณะนี้ซีรีส์ Y มีฐานผู้ชมที่ Mass มากขึ้น ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในประเทศไทย แต่ไปไกลถึงต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศญี่ปุ่น และประเทศต่างๆ ในทวีปเอเชีย รวมถึงประเทศจีน ที่แม้จะมีกฎระเบียบเกี่ยวกับสื่อแต่จีนก็ Fever กับดาราไทยมาก
ขณะที่กลุ่มแฟนด้อม ก็เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ เป็นโอกาสของแบรนด์สินค้า, ผู้ผลิตคอนเทนต์ Y ที่จะขยายตลาดการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศดึงเม็ดเงินกลับเข้ามาในประเทศไทย รวมไปถึงเรื่องงานรับจ้างผลิต ต้องบอกว่าประเทศไทยเราเป็นผู้นำด้านการผลิต Content ซีรีส์ Y หรือบางคนบอกว่าเรายืนเป็นอันดับหนึ่งในเอเชียด้วยซ้ำ แต่ละเรื่องเราได้การตอบรับในต่างประเทศเป็นอย่างดี คิดว่าเป็นโอกาสที่ดีของประเทศไทย
แผนการนำเสนอซีรีส์ Y ของ Platform AIS PLAY
ขณะที่แผนการเผยแพร่ซีรีส์ Y ของ AIS PLAY แบ่งเป็น 2 เฟส โดยมี AIS PLAY Original ที่เผยแพร่แล้ว 8 เรื่อง และจะเผยแพร่อีก 2 เรื่อง ในต้นปีหน้า และตั้งเป้าไว้ว่าจะผลิตคอนเทนต์ผสมผสานระหว่าง Drama Content ที่เป็น Mass content อีกครึ่งหนึ่งก็จะเป็นซีรีส์ Y สัดส่วนคอนเทนต์ Mass และ Y อยู่ที่ 50/50
ในสัดส่วน 50 ของซีรีส์ Y ก็จะมีทั้งคอนเทนต์แนว Romantic Comedy หรือแนว Drama เช่น ซีรีส์ WAR OF Y หรือ ทริอาช The Series ที่นำเสนอเรื่องราวของแพทย์ เป็นการผสมผสานคอนเทนต์กับ Target Group
“AIS PLAY Original ยังคงฉายอยู่บน Platform ของเรา แล้วเราจะขายไปตลาดต่างประเทศที่ไม่ทับซ้อน Platform กัน บางเรื่องก็นำไปเผยแพร่ใน Platform อื่นบ้าง เช่น YouTube เป็นการผสมผสาน ระยะเวลาหนึ่ง Exclusive อยู่ที่เรา ระยะเวลาหนึ่งเราเริ่มขยายไปที่อื่นๆ ด้วย ก็ไม่ได้หมายความว่าเราไม่ได้ขาย License (ใบอนุญาต) ไปที่อื่นๆ เลย”
ผู้บริหาร AIS เห็นว่า การที่ซีรีส์ Y ได้ขยายช่องทางการเผยแพร่ไปสู่ทีวีใหญ่อย่างช่อง 3 และเวลาการออกอากาศของช่องต่างๆ ขยับเวลามาอยู่ในช่วง Prime Time แล้วหลายเรื่อง
เชื่อว่าเทรนด์นี้ยังอยู่ได้อีกหลายปี และจะ Popular ขึ้นเรื่อยๆ
