ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่อยู่กับคนไทยแบบโตมาด้วยกัน “มาม่า” ต้องติดอันดับต้น ๆ แน่นอน แต่ปีนี้แบรนด์สร้างเซอร์ไพรส์ครั้งใหญ่กว่าเดิม เพราะไม่ได้มาในฐานะบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเพียงอย่างเดียว แต่กลับมาพร้อมภาพลักษณ์ใหม่ในเวอร์ชัน “เพื่อนสนิทที่ไม่เคยทิ้งกัน” ผ่านโปรเจกต์สุดสด “MAMACREW” ที่รวมพลังคนดังตัวจริงของคนรุ่นใหม่ไว้ในแก๊งเดียวงานนี้ “มาม่า” จับมือกับ 6 ตัวแทนความเป็นเพื่อนยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็นเสียงหวานอบอุ่นอย่าง INK WARUNTORN เจ้าหญิงซินธ์ป็อปสุดละมุน, NONT TANONT นักร้องเสียงคุณภาพที่ครองชาร์ต มาตลอดทั้งปี และแก๊งเสือร้องไห้ ที่เป็นไอคอนของคอนเทนต์สนุกๆ ทั้งสามสายรวมตัวกันในฐานะ “เพื่อนที่โคจรมาพบกัน” พร้อมสร้างบรรยากาศใหม่ให้แบรนด์สนุกขึ้น อบอุ่นขึ้น และเป็นกันเองแบบที่ใคร ๆ ก็เข้าถึงได้
เบื้องหลังการเปลี่ยนโฉมครั้งนี้ นำโดย “เพชร พะเนียงเวทย์” กรรมการบริษัท และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) หรือ SPC ที่เล่าว่าแรงบันดาลใจเกิดจากการสังเกตความสัมพันธ์ระหว่าง “มาม่า” กับคนไทย ซึ่งลึกกว่าการเป็นแค่เมนูง่าย ๆ เวลาเร่งรีบ แต่เป็น “อาหารที่ให้ความรู้สึกปลอดภัย” เพียงเปิดซองก็สัมผัสความคุ้นเคยราวกับกลับบ้าน นั่นคือหัวใจที่ทำให้แบรนด์ตัดสินใจย้ายบทบาทจากสินค้าบนเชลฟ์…ไปสู่การเป็นเพื่อนที่มีตัวตนชัดเจน
ทีมมาม่ามอง Presenter ไม่ใช่หน้าแบรนด์ แต่เป็น “ตัวแทนคอมมูนิตี้” “อิ้งค์–นนท์” คือเพื่อนสนิทที่มีเคมีเข้ากันจริง ทั้งบนเวทีและนอกเวที “เสือร้องไห้” คือสายครีเอเตอร์ที่ทำให้ทุกโมเมนต์เข้าถึงแฟนหลายเจเนอเรชัน แก๊งนี้จึงถูกออกแบบให้เป็นเหมือนวงเพื่อนที่ชวนทุกคนเข้ามาแจมได้เสมอ ไม่ได้สร้างภาพสวยหรู แต่เน้น “ความเป็นมนุษย์จริง” แบบที่แฟน ๆ คุ้นเคยอยู่แล้ว
สนามใหม่ของมาม่า…ไม่ใช่ซูเปอร์มาร์เก็ต แต่คือ TikTok, คอนเสิร์ต และ Creator Scene คนรุ่นใหม่เมื่อเส้นแบ่งระหว่างศิลปิน–อินฟลูเอนเซอร์–ครีเอเตอร์เริ่มเลือนลง มาม่าก็พาตัวเองเข้าไปอยู่ในพื้นที่เดียวกันอย่างตั้งใจ ไม่ว่าจะเป็น Music Marketing, คอนเทนต์ไวรัล หรือ Collaboration ข้ามวงการ “มาม่า” ได้ถ่ายทอดรสชาติเป็นประสบการณ์ดนตรีครั้งใหม่ จากการตีความคำถามง่าย ๆ ว่า “ถ้ารสชาติมีเสียง…มันจะดังแบบไหน?” ด้วยแคมเปญ “Sound of Flavours” ซึ่งเป็นโปรเจกต์ที่ร่วมกับ “โต๋ – ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร” ศิลปินที่ “พูดด้วยดนตรี” สู่การสร้างอัลบั้ม 4 เพลง 4 อารมณ์ โดยเปิดตัวด้วยซิงเกิลแรก “นิดนึงพอ” ขับร้องโดย อิ้งค์-วรันธร เปานิล ตัวแทนสื่อความคิดถึงและความอบอุ่น เป็นแคมเปญที่ไม่ได้ทำเพื่อยอดขายแต่เพื่อคืนความรู้สึกให้แบรนด์ ผ่านเสียงที่พาคนไทยกลับสู่ช่วงเวลาที่ผูกพันกับมาม่าเสมอ ตั้งแต่เสียงน้ำเดือดจนถึงความอบอุ่นบนโต๊ะอาหาร ทำให้ Sound of Flavours ไม่ใช่แค่แคมเปญ แต่คือ “เสียงของชีวิต” ที่ก้องอยู่ในใจทุกเจเนอเรชันจากนี้เราจะได้เห็นมาม่าออกไอเดียใหม่ ๆ ทั้งในโลกเพลง คอนเทนต์ และโปรเจกต์ร่วมกับศิลปินอีกมากมาย ซึ่งทั้งหมดเกิดขึ้นจากแนวคิดเดียวว่า “มาม่าอยากเป็นพื้นที่อารมณ์ดี ๆ ให้ทุกคน ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน”
